Understanding Fashion

Tag: kommersialisering

Ang. H&M och Wes Anderson

Igår offentliggjordes H&Ms årliga julfilm, i år regisserad av vår allas indiedarling Wes Anderson. Denna estetiskt mycket tilltalande smällkaramell heter ”Come Together” och utspelar sig på ett tåg, med Adrien Brody i huvudrollen.

Detta är ett något otippat samarbete måste jag säga. Förra året var Katy Perry frontfigur och året innan dess, Lady Gaga tillsammans med Tony Bennett. Folkligt och mysigt i juletid.

H&M gillar ju som bekant att arbeta med kändisar, allt för att appellera till fler målgrupper. Genom att ta in Anderson vill H&M förmedla att märket är tillräckligt coolt även för den vanligtvis märkeskåta, något ängsliga modemedvetna människan, som vanligtvis endast smyger in på H&M för att köpa strumpor (läs: undertecknad).

Andersons estetiska formspråk är ju magiskt på alla sätt och vis (ja, jag är självfallet ett enormt fan), och det är till syvende och sist det som lockar. Nu har jag sett reklamfilmen fler gånger än jag vill erkänna, och inte enda gång tittar jag på kläderna. De kunde inte vara mer ointressanta. Jag ser bara Wes Anderson.

H&M vinner således inte ett dugg på detta, de skjuter sig i foten. Däremot ger det kanske Anderson ett kommersiellt uppsving. Snart kommer troligen varenda kotte ute i stugorna diskutera storheten med Life Aquatic och klä ut sig till Margot Tenenbaum på maskerad. Det ena föder ofta, som bekant, det andra.

H&Ms snyggaste reklamfilm genom tiderna är det ju i alla fall.

1 kommentar
  1. {{comment.comment_author}}

Understanding Fashion

Ninni Svanlind
Mode- och konstvetare med en näst intill ohälsosam relation till färgen svart.
***
Kontakt:
[email protected]

Mest lästa

  1. Understanding Fashion: ett år i bilder
  2. Ang. H&M och Wes Anderson
  3. Puttin' on the Ritz
  4. Mode 2017
  5. ASICS - 30 år av stil